快乐时时彩

  1. 創業頭條
  2. 創業動態
  3. 正文

尚品網破產,寺庫、珍品網等奢侈品電商們還能走多遠?

 2019-09-17 20:19  來源:A5專欄    曾響鈴的個人主頁

 

快乐时时彩一張悄無聲息的情況說明,宣告一個老牌奢侈品電商獨角獸轟然倒下。

8月7日,通過一則獨家爆料信息,《每日經濟新聞》的記者了解到尚品可能正在遭遇資不抵債,被破產清算的境遇。而在此之前,除了7月30日尚品在官網和APP上發布的“暫停服務”公告,外界并沒有任何能夠證明尚品網可能遭遇困境的消息,即便是官方的公告,也沒有提及破產及清算。

直到最近,《每日新聞時報》記者獲得了一份7月底尚品網交給地方工商部門的《情況說明》,才真正證實,原來早在7月下旬,尚品網就已經靜悄悄的走上了破產清算之路。

是突然倒下,還是早有端倪?

對于外界而言,尚品網的破產似乎來得有些突如其來。

作為國內排名前五的奢侈品電商獨角獸之一,尚品網雖然一直被融資、裁員的消息纏身,但此前在外界看來似乎并沒有影響到企業運營。因為就在今年的5月,尚品網還在做520促銷活動,隨后還與中國銀行推出了聯名卡活動。

快乐时时彩但回顧尚品網的歷史,則發現這次的倒下早有端倪,而其背后,也與行業的發展有著分不開的關系。

1、成立于行業興起之時

2008年是奢侈品電商興起之年,這一年走秀網、美西時尚、寺庫等奢侈品電商先后成立,先驅者們嘗到甜頭后,后起之秀緊隨而上。2009-2011年行業迎來了野蠻發展,第五大道、魅力惠、珍品網等大批后來者如雨后春筍般涌現,2010年,尚品網也宣布加入這一戰局,隨后創造了“平均每季度營業收入200%的增長速度,客單價平均2000元以上”的輝煌業績,此外,尚品網也一直深受資本青睞,兩年時間內獲得三輪融資,募集資金近上億美元,其中投資者還包括小米創始人雷軍,國內領軍私募晨興資本等。

2、行業洗牌時突現端倪

2011年的冬天,奢侈品電商也迎來了行業的寒冬。12月,網易尚品宣布停止服務;2012年1月,上線不到三個月的品聚網宣布關閉;2012年3月,尊酷網裁員減薪,而被裁的員工中甚至包括當時的董事長兼CEO。在此后2012-2015年,尊享網、佳品網、呼哈網等奢侈品電商紛紛宣布關閉。

在這個寒冬,龍頭電商的日子似乎也不太好過。這一年,唯品會謀求轉型,主攻市場由一二線城市轉向三四線城市,由面向全國的電商轉變為屬于三四線城市的垂直折扣電商品臺。而尚品網在2012年初就由于裁員傳聞而被推上風口浪尖,員工規模從400人縮減至100人,2014年高瓴資本加持后,尚品網再沒有獲得大筆投資。

 

3、新一輪的洗牌開始波及巨頭

經歷了一輪行業洗牌之后,留下來的也不盡如意。隨著8090后消費力的顯現,品牌方和電商巨頭也看了這其中的利益,品牌方搶占線下,以阿里、京東為代表的電商巨頭圍攻,奢侈品電商的新一輪洗牌開始了。

2016年以來,唯品會營收和用戶環比持續下滑。與2015年巔峰時期相比,如今唯品會美股的市值只剩當年的三分之一。遭遇同樣困境的還有寺庫,作為奢侈品上市的唯一電商,2017年上市首日股價就下跌23%,至今,寺庫的市值僅剩巔峰時期的一半不到。

快乐时时彩經歷了第一輪洗牌的尚品網,接下來的日子也不太好過。雖然尚品網通過快時尚吸引了一大批年輕消費群體,但好日子并不長久。2018年初由于融資需求,尚品網賣身赫美股份,而后者卻在簽約一年后遲遲沒有實質性付款,8月主力品牌Topshop在合作4年后與尚品終止合作,無異于割掉了尚品的一條“臂膀”。資金的壓力疊加營運的困境,最終壓垮了尚品。

是什么造成了行業的日漸式微?

資金斷流、用戶消費有限、巨頭擠壓……這是奢侈品電商高層在談及行業下滑原因是普遍認同的幾個原因。在外界看來,內外交困也確實是造成尚品網破產的直接原因。但以螳螂財經吳蔚玲看,隱藏在這些理由的背后,是這三個推手,從而織成了這樣的困局。

1、資金困局的尷尬境地

有業內人士認為,與普通電商不同,奢侈品電商非常依賴線下體驗,需要進行大量的拉新促活活動,此外還需要通過一些手段開拓渠道,而這些都會資金有較大的需求。這也解釋為何尚品、寺庫等奢侈品電商自成立至今一直需要靠融資維持運營。

快乐时时彩奢侈品電商高度依賴投資,然而資本市場并不買奢侈品電商的帳。2012-2014年的行業洗牌,讓資本看到了奢侈品電商的脆弱,且奢侈品電商缺乏新的商業模式,使得自2015年以來,整個行業內鮮有獲得高額融資的企業。唯品會、寺庫等上市企業在二級市場的表現也日漸滑坡。

除了融資難外,部分奢侈品電商還遭遇了債務危機。以尚品為例,每季度向品牌商采購的奢侈品近千萬美元,資金壓力下導致尚品對供應商產生了大量欠款,由于打折促銷,客戶的預付款不僅不能緩解尚品燃眉之急,反而加重了對客戶的負債,此外公司的廣告、工資、租金等運營費用長期積累,最終導致資不抵債的局面。

2、運營困境的背后隱藏著先天的短板

與線下實體店相比,奢侈品電商的消費者信任度不夠。對于奢侈品消費者而言,相比價格,他們更看重品質。而奢侈品電商自成立以來,假貨風波不斷,無論是尚品、寺庫,還是天貓、京東,都有過被假貨新聞纏身的經歷,而這些都還不全是空穴來風。有調查數據顯示,85%的奢侈品垂直電商都沒辦法說清自己的貨源,普通消費者更是難以通過正規途徑進行鑒定。基于這樣的原因,大量的消費者在購買奢侈品時,仍然愿意多花些錢去線下實體店消費。

以螳螂財經吳蔚玲的觀察,奢侈品電商存在假貨的原因,與品牌授權困難有關。 長久以來電商與奢侈品品牌一直保持代理模式而非授權模式,貨源不穩定成為運營方面最大的瓶頸。而奢侈品品牌不愿因與電商授權,有其自身的考慮。一方面,電商的折扣會對奢侈品線下價格和品牌定位形成沖擊,損害品牌方的利益;另一方面,奢侈品牌商對品牌形象、商品展示等都有非常高的要求,而這些需求電商平臺難以滿足。

快乐时时彩除了品質問題外,還有其他因素也影響著電商平臺的消費者獲取。《中國奢侈品電商報告2019》中顯示,2018年中國線上奢侈品銷售額僅53億美元,其中超過42%的消費者對網購奢侈品表示不滿意。究其原因,價格、品質之外,高端消費者還會看重消費體驗,在實體店,消費者可以享受私人導購、高端酒水食物、高級休息室等貴賓級服務, 而這些在線上幾乎完全體驗不到。因此,大量高端消費者仍然傾向在實體店購買奢侈品。

3、行業巨頭加入,競爭進一步激化

老牌奢侈品電商的窘境,絲毫沒能阻擋電商巨頭計入的步伐。2017年阿里巴巴推出了專門的奢侈品平臺LuxuryPavilion,目前已經有超過111個奢侈品品牌成功入駐天貓;同年10月京東加碼了自營的奢侈品頻道TOPLIFE,拿到開云集團和Burberry集團的品牌資源,上線10個月后,入駐的品牌達到34家。

電商巨頭的加入,無疑使得行業競爭進一步加劇。尤其阿里和京東在電商行業深耕多年,有一定的公信力,且實現了品牌的授權,進一步削弱了老牌奢侈品電商的競爭力。

未來,奢侈品電商將何去何從?

運營的短板、資金的窘迫以及巨頭的圍攻造成奢侈品電商面臨著腹背受敵的局面,那是否意味著這個行業就將由此走向衰亡?

從市場來看,中國是當今世界上最大的奢侈品消費市場。麥肯錫發布的《2019年中國奢侈品報告》顯示,2018年,中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣,占到全球奢侈品消費總額的三分之一,2012年至2018年間,全球奢侈品市場超過一半的增幅來自中國。到2025年奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣。在巨大的消費市場面前,放棄未免有些太可惜。即便如尚品網,在情況說明中也描述到“公司繼續尋找戰略投資人”,意味著公司的高層并沒有放棄希望,還在尋求出路。

奢侈品電商想要繼續走下去,回歸本心是需首要解決的問題。 作為銷售奢侈品的平臺,核心無疑是產品品質。2017年開始,唯品會再次尋求轉型,由“特賣”轉向“正品特賣”,2018年1月,與倫敦時裝周達成官方戰略合作,獲得品牌背書。這意味著在產品品質與品牌授權方面,奢侈品電商也在不斷改進。

此外,考慮到商品陳列與消費體驗這兩大硬性需求,奢侈品電商也應當擺脫一條腿走路,創造線上線下并行的新方式。 今年8月,寺庫在杭州解百奧特萊斯開設了首家線下實體店,本月月底計劃還將在寧波開設第二家實體店,線上店的體驗瓶頸終于邁出了第一步。

從資本市場的角度考慮,奢侈品電商之所以不再受資本方“寵愛”,經營困境是一個很重要的原因。快乐时时彩 而隨著奢侈品電商平臺不斷改進,解決了品質、授權、消費體驗等這些問題之后,一旦營運有所起色,資金的困難或許也能迎刃而解。

快乐时时彩雖然外有巨頭的圍剿,但在巨大的消費市場面前,行業龍頭也很難分到一杯羹。就在尚品網宣布關閉的同時,京東也宣布自7月21日起關閉TOPLIFE平臺。據《精日傳媒》報道,京東是用5000萬美元的價格將TOPLIFE賣給了FARFETCH,換句話說,在這2年不到的時間里,京東也摔了一個跟頭。

快乐时时彩如此看來,盡管奢侈品電商遭遇著尷尬困境,但僵局似乎都有破解的辦法,而且他們仍未放棄。未來或許困難重重,但一切又才剛剛開始。

快乐时时彩*此內容為【螳螂財經】原創,未經授權,任何人不得以任何方式使用,包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。

【完】文 | 吳蔚玲 來源 | 螳螂財經

螳螂財經:泛財經新媒體,《財富生活》等多家雜志特約撰稿人。微信十萬+曝文《京東走向“四分五裂”》創作者;重點關注:新金融、新零售、上市公司等財經金融等領域。

作者: 曾響鈴    /    文章:311篇

相關標簽
奢侈品電商
奢侈品

申請創業報道,分享創業好點子。點擊此處,共同探討創業新機遇!

相關文章

  • WST Career創始人孫居然榮獲2019胡潤Under30s創業領袖

    近日,《2019胡潤Under30s創業領袖》榜單隆重發布,這是胡潤百富連續第三年發布Under30s創業領袖榜,旨在尋找中國30歲以下(包含30歲)的創業領袖。作為國內權威的研究機構

  • 恭賀睿帆科技喜提中國創新創業大賽廣州賽區三等獎

    科技創新、成就大業。10月11日,第八屆中國創新創業大賽(廣東?廣州賽區)暨第四屆羊城“科創杯”創新創業大賽頒獎典禮在廣州保利洲際酒店隆重舉行,睿帆科技受邀出席本次頒獎典禮。

    標簽:
    創業大賽
  • 移動招商服務平臺——掌上萬商會,正式上線

    近日,聚焦于商業地產行業的移動互聯網招商服務平臺“掌上萬商會”正式上線。掌上萬商會是基于微信公眾號架構設計,簡便易用。平臺主要包括項目庫、品牌庫、專家庫三大主要功能版塊,以及懸賞提問專區。

    標簽:
    招商加盟
  • 同程資本牽手優米網 發起優米同程學院并啟動創業者招募

    快乐时时彩近日,同程資本與優米網共同發起的服務于創業者的平臺——優米同程商學院,正式啟動創業者招生。憑借同程集團創業十余年積累的經驗和資源,加上優米網“助力創業者成長”的多年經驗,優米同程商學院通過聚合眾多高手,搭建高質量信息網絡圈子,賦能更多中小創業者,讓他們抱團發展,協同進步。

  • 真正一鍵創業的機會,誰都能0成本開店!

    想要在上班的8小時外發展一份副業,又擔心沒有足夠的時間和精力去經營,反倒影響主業發展?對于有類似顧慮的人來說,不妨考慮趁著下沉市場正在爆發的契機,成為一名社交電商店主。而在社交電商領域新近出現的京東云小店就是一個值得嘗試的0成本創業項目,正受到越來越多副業投資者的青睞。

    標簽:
    創業者
  • 2019“恒安合伙人計劃”正式起航 整合平臺力量賦能高校創新青年

    9月28日,2019“恒安合伙人計劃”第四屆“青春創客”系列活動就業專項賽暨中國大學生馬拉松聯賽啟動儀式在華僑大學正式啟動。

    標簽:
    大學生創業
  • 王通:一個年回報300%的項目

    快乐时时彩在傳統領域,能夠找到一個年回報超過30%的項目都幾乎不可能,如果有,90%上的都是騙子項目。所以,我在介紹這個年回報300%的項目的時候,你一定要謹慎,認真的考察,認真的了解。

    標簽:
    創業項目推薦
  • 大牌駕到很傾城 加盟Pacificbeauty開美妝店贏人生

    Pacificbeauty(太平洋美妝)是中國最大的進口美妝零售商,國內首個美健集合店品牌。于2019年1月獲3000萬元人民幣天使輪融資,估值3億元人民幣。Pacificbeauty不斷打造高端品牌形象并以時尚健康和富有創意的化妝品與保健品專賣店經營理念發展。

  • 蘇繡式景觀的辦公區?稻谷大數據產業園已全線開工

    九月和十月,是地產圈里一年之中極具重要意義的兩個月份,被坊間稱為“金九銀十”。這段時間,不僅僅是住宅的消費高峰期,同時也是產業地產招商的井噴期。就在這秋高氣爽之時,步步高置業開始了稻谷產業園二期---稻谷大數據產業園的建設。

  • 2019胡潤30X30創業領袖榜出爐 汪夢云再度入選

    快乐时时彩9月27日,胡潤研究院發布《2019胡潤30X30創業領袖》(Hurun30Under30forChina2019),旨在尋找中國30歲以下(包含30歲)的創業領袖。

    標簽:
    互聯網創業

熱門排行

創業好項目

編輯推薦

掃一掃關注最新創業資訊